社区团购倒闭第一案！同程生活为什么“卒死”？

　　“大佬”的卒死忽然进到摆脱了全部社区团购跑道的发展趋势节奏感，游戏的社区生活规则随着更改。领域从“拼自主创新”“拼实行”转为了“拼资产”“拼补助”。团购同程同程生活摆脱一道从兴起到跌落的倒闭第案倒“V”字型运动轨迹，也就不奇怪。卒死

　　“大佬”们仍在社区团购的社区生活跑道上内卷，先发展的团购同程初创公司却被“随手”辗压。7月7日早上，倒闭第案小区团购平台同程生活（已经改名蜜橙日常生活）宣布宣布破产。卒死据新闻记者掌握，社区生活其创办人、团购同程老总兼CEO何鹏宇那天晚上仍在与经销商商谈。倒闭第案超出4钟头的卒死商谈里，他速度流泪并服务承诺会竭尽全力偿还债务，社区生活殊不知已无能为力。团购同程

　　在社区团购跑道上，同程生活并并不是第一家宣告破产的公司，但因其名气较高，它的倒闭被新闻媒体称之为“社区团购倒闭第一案”，造成领域振动。

　　同程生活为什么会“卒死”？社区团购如今究竟是什么状况？记者采访了一部分知情人人员。

同程生活以前的店面。 （材料照片）

　　从拼自主创新转为拼补助

　　企业破产一般的缘故是经营不佳，但同程生活——这个创立于2018年1月，归属于苏州市鲜橙高新科技有限公司的公司，显而易见不在此列。从何鹏宇发送给职工、经销商的內部信中能够清楚地见到同程生活从兴起到迅速“跌落”的倒“V”字型运动轨迹。依据何鹏宇联名信常说，仅用了一年半上下，“同程生活已完成前面履行合同平局，进到良好发展趋势环节”。

　　那时的同程生活或是社区团购跑道上的大牌明星，获得了许多风险投资机构的认同。据报道，2019年一年内同程生活持续得到4轮股权融资，额度从数千万元至1亿美元不一。2020年6月，同程生活公布完成了两亿美金C轮股权融资。公布报导表明，倒闭前其公司估值约为10亿美金，称得上是一家小而精的初创公司。

　　近期2年多時间里，从生鲜配送发展趋势而成的社区团购方式，迅速发展趋势变成网络技术领域的一个业态创新，为丰农富农及吸收城区灵活就业人员给予了一个新出路，也吸引住了很多创业者的进到。十荟团、兴盛优选和同程生活是在其中跑得更快的三支队伍，一度被外部称之为“老三团”。

　　殊不知，迅猛发展的社区团购销售市场也吸引住了“大佬”进场。2020年9月起，阿里巴巴、美团外卖、滴滴打车、拼多多平台等陆续使出价格竞争“秘密武器”，“1分钱买水果”盛行，连农贸市场的小商贩都体会到工作压力。

　　某小区团购平台生鸡蛋团购价网页页面。

　　“大佬”的忽然进到摆脱了全部社区团购跑道的发展趋势节奏感，游戏的规则随着更改。领域从“拼自主创新”“拼实行”转为了“拼资产”“拼补助”。

　　据新闻记者掌握，应对忽然来临的危机，同程生活也曾经历斗争，在全力以赴冲销售业绩的与此同时也谋取资产企业并购，与京东商城、阿里巴巴、巨量引擎、美团外卖等依次都讨论过回收意愿，乃至有精英团队进驻财务尽职调查，但最后因领域风频转变，无法取得成功。

　　同程生活前管理层刘军（笔名）告知新闻记者，“6月底，同程生活还期待根据增加营销推广幅度取得更强的业务流程数据信息，从而得到某‘大佬’的企业并购橄榄叶，遗憾再度被否。之后因商标授权期满，管理层决策运行改名和发展战略转型发展，以借此机会重头再来。缺憾的是，这时经销商逐渐集中化排挤催款借款，最后造成 资金短缺”。

　　现阶段社区团购还处于迅速扩大和提高环节，美团外卖（美团外卖甄选）、拼多多平台、滴滴打车（橙心甄选）已占有了头顶部部位，兴盛优选、十荟团也陆续被京东和阿里巴巴收归。同程生活退场后，社区团购已变为“大佬”们的手机游戏。

同程生活以前的店面。（材料照片）

　　买买买以后是领域巨亏

　　对同程生活的倒地，业界并不出现意外。社区团购跑道全方位进到“大佬”时期后，拼价钱、拼团团长佣金变成常态化，短时间谁也没法完成正方向盈利，而客户端创新管理、感受自主创新深陷停滞不前，全部领域窝里斗比较严重。

　　据统计，社区团购领域现阶段毛利率已快速从赢利下降到亏本。刘军表露，在“大佬”入场前（2020年9月之前），像同程生活那样规模的服务平台每月销售总额在8亿人民币至12亿人民币中间，毛利率在20%上下。“大佬”进到后，随着对顾客的高额补助和对“团团长”的角逐，服务平台每个月营业收入减幅最大达80%之上，毛利率立即变成负值，全部社区团购销售市场也进一步滑下全领域亏本的沼泽。

　　监督机构数次下手抵制这类资产混乱扩大下的瘋狂内卷。2020年12月，市场管理质监总局协同国家商务部机构举办标准社区团购纪律行政指导会，阿里、腾讯官方、京东商城、美团外卖、拼多多平台、滴滴打车等6家网络平台公司参与。大会上明确提出了社区团购“九个不可”。2021年3月，美团外卖甄选（深圳美团甄选高新科技有限公司）等5家小区团购平台身后的经营行为主体涉嫌不就在价钱个人行为被罚150万余元。

　　但这仍然无法抵制“大佬”们扩大。他们一方面“暗渡陈仓”，再次偷搞相近“1分钱”主题活动，另一方面则根据大幅度提高“团团长”们的提成奖赏和补助占领终端设备销售市场。刘军表明，现阶段几大大佬给与社区团购终端设备“团团长”的奖赏和补助最大已到15%至18%的水准，大部分把服务平台自身的盈利也补助出去了。这已属非理性行为市场竞争，因涉嫌变向价格竞争。

　　7月8日，新闻记者查看了一部分小区团购平台，不但有“打卡签到5天送15个生鸡蛋”的主题活动，还有1.25元一斤的沙地蜜薯、0.99元一个的红肉火龙果。而在小区生鲜平台上，相近红肉火龙果单独在4元至5元上下，沙地蜜薯则要5元一斤，价钱远超小区团购平台。

　　某小区团购平台红心火龙果团购价网页页面。

　　买买买价钱和补助的身后是全部领域的亏损。公布报导表明，2021年一季度，美团外卖经调节亏损达38.92亿人民币，美团外卖在社区团购业务流程的资金投入约为100亿元，预估2021年会做到200亿人民币。一季度，拼多多平台利润率降低至49.74%，拼多多平台在多多的买水果资金投入约为60亿人民币，2021年还将增加项目投资幅度。

　　烫手山芋下经销商被祸及

　　从销售业绩红红火火到迫不得已宣告破产撤出，同程生活的破产倒闭不但令人痛惜，还留有了一地鸡毛。

　　7月8日零晨，何鹏宇根据本人微信朋友圈公布联名信，对于同程生活的倒闭明确提出了三点解决方法：在法律法规范畴内最大限度维护全部债务人的利益；全力以赴保护目前财产，交到人民法院妥当保存解决，紧密配合政府部门具体指导，以公司资产抵付负债；若财产不能抵付负债，何鹏宇服务承诺将再度自主创业，“我能纪录清晰每一笔债务，并耗尽本人一切勤奋清偿债务”。

　　另据统计，7月8日，同程生活在运行破产重整程序流程前优先为经销商颁布了还贷计划方案，先前已为职工付款了6月份薪水，还服务承诺将在未来一段时间为职工付款个人社保。

　　尽管同程生活的创业者竭尽全力填补，殊不知或是有许多沒有按时取得借款的农民、小贩甚至大中小型经销商被祸及。

　　某农牧企业自2019年与同程生活协作供货蛋品，其被拖欠款项近80万元。同程生活暴发困境后，企业责任人孙先生前去追讨借款，“我身后是上千名蛋农，迫不得已上门服务追债”。

　　依据最新情况，7月8日，同程生活已逐渐对经销商开展一部分优先负债还款，其他要等候破产重整程序流程运行后由人民法院分派，现阶段工作中仍在井然有序开展。

　　截止7月9日早上，与鲜橙高新科技达到还款协议书的经销商现有600多家，账款关键来源于何鹏宇和精英团队的筹集贷款。

　　7月9日，孙先生带着还款协议书订购了回程飞机票。可下一次，假如还有小区团购平台闪崩，经销商们还能那么好运吗？

　　神评论

　　别让同程生活白白的倒地佘 颖

　　同程生活倒地了。身心健康的销售市场绿色生态下，某些经营不佳的公司撤出是销售市场一切正常的“基础代谢”。但同程生活并并不是由于自身的商业运营模式有缺陷，更关键的是败给了资产。

　　过去的十几年里，“大佬”们了解互联网技术无人能敌的玩法，尊崇狼性文化，更擅于应用资产武器装备。对她们而言，相比在某一领域深挖潜力、从80分提升到99分，运用资本的力量横着企业兼并扩大、从1快速提高到90很有可能更加非常容易。仅仅在这个全过程中，销售市场公平交易的绿色生态被毁坏了，一些本来迅猛发展的自主创业公司被“卒死”了，社会发展创业创新的主动性被严厉打击了。

　　资产在社区团购行业混乱扩大留有了比较严重的并发症：同程生活倒闭后，生鲜食品货品没法折旧费，损害巨大；“大佬”瘋狂资金投入，大搞反复基本建设，精英团队和设备很可能找不着另一家接任；更让人悲痛的是，“大佬”们携资产之手刮起的超级雷暴不但蔓延到了创业者，乃至连小本生意的经销商、菜市场小商贩也感受到一阵阵凉意。“大佬”们本身也被不健康的发展模式缠身。因为忽然扩张的亏本和被管控惩罚，好几个互联网技术“大佬”股票价格大幅度出现缩水，危害了公司和全体人员公司股东的权益。

　　相比丝瓜大白菜，浩瀚星辰更非常值得凝望；相比垄断性股权溢价，自主创新股权溢价更为可持续性。“十四五”整体规划明确提出要以“创新驱动发展发展趋势”，要全方位改革创新“搭建高质量社会主义社会销售市场经济结构”。如今，同程生活的匆忙退场再度提示“大佬”们，以补助换销售市场的商业逻辑无法不断；提示监督机构还应持续发力，维护保养公平交易的市场监管。期待多方接受到这一数据信号，别让同程生活白白的倒地。